Los nuevos negocios del piloto Carlos Sainz: Ficha por una gasolinera 'low cost'

Plenergy, empresa española líder en estaciones de servicio de bajo coste, ha anunciado la incorporación del mítico piloto  Carlos Sainz (Madrid, 1962)  como 'embajador de marca' en su nueva campaña publicitaria.

Sainz, bicampeón mundial de rallies y cuatro veces ganador del Rally Dakar, será la imagen principal de la campaña. El objetivo es reforzar el posicionamiento de Plenergy.

El acuerdo con Sainz se inscribe en una estrategia clara de la antigua Plenoil para consolidar su presencia en un mercado cada vez más competitivo. En el mismo, la relación calidad-precio y la confianza del consumidor resultan determinantes.

La compañía busca aprovechar la reputación y experiencia del piloto, reconocido por su trayectoria en el mundo del motor, para transmitir credibilidad. Y también reforzar su mensaje de transparencia en el sector del carburante.

Plenergy se encuentra en un momento de refundación tras dejar atrás la marca Plenoil. La compañía fue fundada en 2015 por José Rodríguez de Arellano.

El empresario sigue como CEO y accionista minoritario tras vendérsela el pasado año por alrededor de 400 millones de euros.  Los compradores fueron los fondos Tensile Capital Management y Portobello Capital. 

Carlos Sainz: un referente del motor

Carlos Sainz es uno de los pilotos más destacados en la historia del rally mundial. Cuenta con una carrera que abarca varias décadas. El madrieño ha conseguido dos títulos mundiales en rallies (1990 y 1992).

Y ha ganado el Rally Dakar en cuatro ocasiones (2010, 2018, 2020 y 2021). Durante su trayectoria, ha mantenido una buena amistad con el rey Juan Carlos I de Borbón, sobre todo en el ámbito de la Fórmula 1 y el motor.

Tanto es así, que este pasado mes de abril el rey Emérito acudió al circuito Sakhir, en Baréin, para seguir la carrera de Fórmula 1 donde participaba Carlos Sainz Jr. Allí, en el paddock, se fotografió junto a Carlos Sainz padre con su hijo, el hoy piloto de Fórmula 1.

Hay que reseñar que, precisamente, Juan Carlos de Borbón mantiene una estrecha relación con todos los jeques árabes, los dueños del petróleo, el negocio donde ahora irrumpe Carlos Sainz.

La mala fama del low cost

La campaña liderada por Sainz pretende desmontar ideas preconcebidas sobre el combustible low cost, que según algunas voces "daña el motor de los coches". Pero también, ofrecer datos concretos para que los conductores puedan decidir con criterio. Según Plenergy, su combustible cumple con estrictos controles de calidad.

Carlos Sainz ha declarado que comparte los valores de Plenergy. El piloto ha subrayado la importancia de elegir un combustible de calidad para garantizar el buen rendimiento y la seguridad del vehículo.

"Plenergy representa la calidad, la transparencia y la confianza en el repostaje, principios que comparto plenamente. En el mundo del motor sabemos que cada decisión cuenta y repostar con un combustible de calidad al mejor precio no solo es inteligente. Sino esencial para cuidar el rendimiento y la seguridad del vehículo", aseguró. 

Por su parte, José Rodríguez de Arellano, CEO de Plenergy, ha señalado que la incorporación de Sainz es un paso importante para transmitir experiencia y excelencia a sus clientes. "La incorporación de Carlos Sainz como embajador de Plenergy representa mucho más que una imagen reconocida. Es la voz de la experiencia y la excelencia que queremos transmitir a nuestros clientes", indicó Arellano.

"En Plenergy trabajamos cada día para ofrecer un combustible de calidad al mejor precio.  Y con esta campaña queremos reforzar la confianza de los conductores. Y también atraer a aquellos que aún no han probado nuestro servicio”, añadió.

La campaña, desarrollada junto a la agencia LLYC, arrancó en junio y se difundirá en televisión, prensa, radio y redes sociales.

Plenergy: crecimiento y renovación en un mercado exigente

El fichaje de Sainz coincide con una etapa de expansión y transformación para Plenergy, que en 2024 registró una facturación superior a 1.550 millones de euros (en 2021 'apenas' fue de 350). La empresa vendió más de 1.385 millones de litros de combustible, cifras que consolidan su liderazgo en España en el segmento low cost.

La empresa cerró el año con 293 estaciones operativas, un aumento del 31% respecto a 2023. Y continúa extendiendo su presencia en Portugal. Este crecimiento se sustenta en un modelo de negocio basado en ofrecer combustibles a precios competitivos.

Recientemente, Plenergy completó en solo 85 días un proceso de rebranding, renovando su imagen. Y también eforzando su apuesta por un enfoque multienergético que incluye la instalación de cargadores para vehículos eléctricos en muchas de sus estaciones.

Además, la compañía destaca por la implementación de tecnología avanzada para garantizar seguridad y comodidad en el repostaje. Lo hace con sistemas de vigilancia 24 horas hasta máquinas de inflado gratuitas y lavaderos en más de 50 estaciones.

Con una red que ya supera las 300 estaciones en España y Portugal, Plenergy se posiciona para seguir creciendo.  Sus planes pasan por alcanzar 500 puntos de venta operativos para 2027. Y también ampliar la oferta de soluciones energéticas sostenibles, como la recarga eléctrica.