Martínez Bravo, el 'enemigo' de Florentino: Se hace de oro con su consultora Kreab

Kreab celebró la pasada semana sus primeros 25 años en España. Esta consultora ha sido impulsada en este país por el abogado Eugenio Martínez Bravo (Madrid, 1969), que se ha 'hecho de oro' con este negocio. El ejecutivo, conocido por su oposición abierta a Florentino Pérez, cerró en 2021 la venta de sus acciones en Kreab Iberia. Y ese mismo año fue nombrado CEO adjunto de la empresa a nivel global. 

Desde su fundación en 2001, Kreab Iberia ha estado bajo la dirección de Martínez Bravo. Este no solo ha consolidado la firma como líder en el asesoramiento de comunicación estratégica, financiera y de asuntos públicos. La ha convertido en una potencia en el ámbito de fusiones y adquisiciones (M&A).

Kreab Iberia cerró 2023 con una facturación de 18,5 millones de euros, un 11% más que el año anterior. En 2024 se posicionó, según el ranking de Mergermarket, como la consultora que más operaciones de M&A ha gestionado en España por décimo año consecutivo. En 2024, asesoró en la comunicación de 60 operaciones con un valor total de 16.342 millones de euros.

Algunas de las operaciones más destacadas del año pasado incluyen la entrada de Saudi Telecom Company (STC Group) en Telefónica, la OPA de Bondalti sobre Ercros o la venta de activos del proyecto Oasis de Grenergy a ContourGlobal, filial de KKR. Estas cifras consolidan a Kreab como un actor de referencia.

Capital político y fichajes de alto perfil

Además de su éxito empresarial, Kreab ha demostrado una notable capacidad para atraer influencia política. En los últimos años, ha contado con colaboraciones esporádicas de figuras como José Luis Rodríguez Zapatero, José Bono o Josep Antoni Duran i Lleida. En la actualidad tiene en nómina al exministro Rafael Catalá. Y también tuvo contratado al exdiputado de CiU Xavier Cima, exmarido de Inés Arrimadas.

La pasada semana Kreab fichó al exdiputado socialista Juan Moscoso del Prado como Senior Advisor en su Área de Asuntos Públicos. Esta área está liderada por el exsecretario de Estado de Hacienda en el Gobierno de Mariano Rajoy, Miguel Ferre. Moscoso, muy cercano al expresidente Zapatero, declaró estar muy satisfecho con este nuevo reto profesional.

Este capital político ha sido uno de los factores que ha diferenciado a Kreab de sus principales competidores en el mercado español, tal y como ocurre con LLYC o Acento. Esta última, fundada por el exministro Pepiño Blanco, ha perdido recientemente importantes clientes, como Huawei, Mediapro, LaLiga y el Gobierno de Marruecos.

Bajo la batuta de su matriz sueca, la firma Kreab se prepara para una nueva etapa de consolidación regional y ampliación de servicios. Su estructura actual incluye divisiones especializadas en Comunicación Corporativa, Comunicación Financiera, Digital, Interna, Negocio Sostenible y una unidad de Research que da apoyo analítico.

La sombra del Bernabéu

Martínez Bravo, que anteriormente trabajo para HSBC y Omnicom Group, no es solo un hombre de negocios. Su nombre saltó a los titulares en 2009. Cuando intentó, sin éxito, reunir los avales necesarios para disputar la presidencia del Real Madrid a Florentino Pérez.

En entrevistas recientes, no ha escondido su visión crítica sobre la gobernanza del club blanco. "El socio realmente no es el dueño del club. Es un tópico que se repite, pero no se corresponde con la realidad", declaró a Relevo.

Aunque no consiguió enfrentarse a Florentino en las urnas –al no conseguir los avales–, su figura sigue presente entre los sectores críticos al actual presidente. El creador de Plataforma Blanca alaba parte de la gestión del presidente madridista. Pero no oculta sus divergencias. "Yo si tuviera que decir dos áreas, desde las asignaturas pendientes, es la parte social y de gobernanza. También la incertidumbre de la sucesión", aseguró. 

Florentino Pérez, según declaró Martínez Bravo, torpedeó su candidatura. "Él se presentó y tiene mucha influencia y poder. El banco recibió presiones y no fue posible lograr el aval", aseguró en El Confidencial. 

La filial española impulsada por Martínez Bravo está a la espera del Congreso de los Diputados. Y es que España aún no cuenta con una legislación específica sobre el 'lobby'. Pero sí existe un anteproyecto de ley destinado a ordenar la actuación de los grupos de interés y evitar posibles conflictos de intereses. Especialmente en el ámbito de la Administración General del Estado y su sector público. 

Esta propuesta normativa, conocida como Ley de Transparencia e Integridad en la Actividad de los Grupos de Interés, tiene como objetivo establecer un marco regulador claro para las siempre sospechosas interacciones entre estos actores y las instituciones públicas.