'Guerra' cervecera: El otro plan de Mahou tras frenar la expansión de Estrella Galicia

El cambio de hábitos de la gente joven ha llevado a un nutrido grupo de la 'Generación Zeta'  a declararse orgullosamente abstemios. Lo que está empujando a las grandes cerveceras a cambiar sus estrategias para conquistarles a través de las 0,0 o de campañas creadas específicamente para el público juvenil. 

A estas tendencias no son ajenos las dos grandes reinas del mercado: la castiza y madrileña Mahou San Miguel y la emergente Corporación Hijos de Rivera (Estrella Galicia). Ni tampoco las grandes bodegas de vino, alarmadas por el bajón de consumo de bebidas alcohólicas entre la ciudadanía. 

Mahou San Miguel corta la tendencia de Estrella Galicia

Estrella Galicia llevaba años comiéndose el mercado con sus cervezas premium de tercio. Pero Mahou San Miguel se está reponiendo gracias a Alhambra. Esta marca consolida su expansión nacional y acelera su crecimiento, registrando incrementos a doble dígito (tanto en facturación como en volumen de ventas). 

Esta marca surgida en Granada hace más de un siglo fue comprada en 2006 por Mahou San Miguel. El gigante cervecero ha utilizado sus contrastados canales de distribución para expandir a su filial por España. 

En los últimos cinco años, explica Mahou, Alhambra ha registrado un soberbio incremento del 54,2% en su venta neta. Emmanuel Pouey, director de Marketing de Mahou San Miguel, dice que la granadina se ha consolidado como una gama "de cervezas de alta calidad y valor que sigue acelerando su crecimiento". 

Alhambra ha crecido un 5,5% en el canal de Alimentación. Y un 4% en Hostelería. 

Expansión internacional

Hijos de Rivera tampoco se detiene en su expansión. Así, en 2025 se han instalado en Reino Unido tras 7 años de crecimiento sostenido gracias a un acuerdo con el distribuidor autóctono Greene King. La compañía, finalmente, ha abortado su salto a Brasil. 

Francisco Ucha, director general de la compañía, dice que "tener una filial propia en un mercado tan dinámico y con tanto potencial de crecimiento como Reino Unido nos permitirá crear arraigo en este territorio local, que es algo que en Hijos de Rivera llevamos como bandera. Además de una mayor proximidad a los consumidores, un mejor conocimiento de nuestros productos por parte de los mismos y ganar agilidad en la distribución". 

El director de Estrella Galicia Internacional, Aitor de Artaza, dice que esta apuesta impulsa el posicionamiento de las marcas de la compañía en el país. "Y la ejecución de inversiones que apuntalen el crecimiento del negocio en este mercado clave para nuestra estrategia internacional", sentencia. 

La catalana Damm, por su parte, prosigue con sus inversiones en cadenas gastronómicas. El Grupo Rodilla, de su propiedad, acaba de anunciar que se hace con el 100% de la cadena Hamburguesa Nostra, que controla desde 2018. 

En Damm existe una gran satisfacción por las ventas de Nestea, que es distribuido por ellos desde el pasado 1 de enero. La compañía firmó con Nestlé tras la ruptura de esta con Coca-Cola, que ha pasado a distribuir Fuze Tea. 

El pulso por la España cervecera 

Estrella Galicia aprieta el acelerador en la meseta, en la que Mahou mantiene su eterno reinado. La gallega controla 31 de las 50 provincias españolas, Su rival le gana en Madrid, Ávila, Toledo, Ciudad Real, Segovia, Soria y Cuenca.

Ambar reina en Zaragoza y Huesca. Estrellla Damm hace lo propio en las 4 provincias catalanas. Cruzcampo en Sevilla, Cádiz y Huelva. Estrella Levante en la Región de Murcia. Y Dorada en Santa Cruz de Tenerife. 

La compañía gallega reina en más de media España y sus ingresos se disparan. En 2023 elevó su facturación un 27% (alcanzando los 829 millones de euros). Y sus beneficios se elevaron hasta los 107 millones de euros. La cara negativa es que también ha elevado su deuda hasta los 175 millones de euros. 

Estrella Galicia se encuentra en máximos de producción (más de 500 millones de litros) y ha superado los 2.000 empleados en 2024. Pese a lo cual, no contempla su salida a Bolsa. 

El gigante gallego ha pospuesto su apuesta por Brasil, donde tenía intención de abrir su segunda planta. Ignacio Rivera aseguró en 2021, tras ser nombrado CEO de la cervecera, que quería convertir al mercado brasileño en el segundo motor de Estrella Galicia. 

Estrella Galicia realiza toda su producción en el polígono A Grela de A Coruña y en su nueva planta de Morás, sita en Arteixo. El coste de esta planta ha rondado los 250 millones de euros y producirá alrededor de 100 millones de litros al año.