Nestlé y Cola-Cola se enfrentan: Su guerra por el control del 'negocio del té'

Una multinacional estadounidense y otra suiza van a convertir a España en su particular campo de batalla a partir del 1 de enero de 2025. Ese día Coca-Cola dejará de comercializar la bebida Nestea tras 21 años, para enfado de la propietaria de la bebida de té, Nestlé. 

Este cambio está relacionado con la disolución en 2017 de la compañía Beverage World Partners (BWP), compartida por Nestlé y Coca-Cola. La extinta empresa comercializaba el refresco de té en todo el mundo. 

Nestea sigue en el mercado español

El bajo crecimiento de Cola-Cola en España y el resultado en 2023 de Nestlé, que obtuvo su beneficio más bajo en la última década en nuestro país, invitan a pensar que ambos gigantes se dejarán pelos en la gatera con su divorcio. 

Nestlé ha anunciado que Nestea continuará comercializándose para intentar retener su liderazgo en el mercado. "Nestlé quiere poner fin a las informaciones erróneas que han surgido estos días con relación al futuro de su comercialización, cuyo origen e intenciones desconoce", aseguraron. 

"Nestea va a mantener su mismo perfil organoléptico en toda la gama de sabores para seguir satisfaciendo la preferencia de los consumidores, también a partir de 2025", asegura. Nestlé.

La bebida  "seguirá estando en los establecimientos habituales. Y nos aseguraremos de que siga teniendo tanto éxito como ahora".

El Economista apunta a que Nestlé apostará por distribuir Nestea gracias a la red de la cervecera barcelonesa Damm. 

La estrategia de Cola-Cola

Cola-Cola inició este verano la promoción en España de Fuze Tea Sabor Original, que ya se distribuye en 90 países.

"Fuze Tea Sabor Original es más que una simple bebida. Es un refresco de té con gran sabor, creado a partir de extracto de té de alta calidad. Cada botella es una invitación a desconectar por un momento y disfrutar de una experiencia simple y deliciosa", aseguran. 

"Con una variada gama de sabores, Fuze Tea Sabor Original tiene algo especial para cada paladar. Desde opciones clásicas como el té negro con limón. Hasta combinaciones más atrevidas como el té verde Maracuyá", dice la página web de Cola-Cola en tono comercial. 

El gigante americano intensificará a partir de enero la promoción de  Fuze Tea, que intentará ser líder gracias a la extraordinaria red de distribución propia de su dueño.

Buen momento para Cola-Cola en España

Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) facturó 1.570 millones de euros en España, Portugal y Andorra en el primer semestre de 2024. Esta cantidad supone un crecimiento del volumen del negocio en un 1,9%. 

El CEO de la compañía, Damian Gammel, mostró su felicidad.  "Estamos satisfechos de haber logrado unos resultados sólidos en el primer semestre del año. Estos demuestran que contamos con grandes marcas y una gran ejecución en el mercado. Quiero dar las gracias a nuestro magnífico equipo, así como a nuestros clientes y a nuestros socios de marca. Hemos conseguido un crecimiento sólido de las ventas, del beneficio neto y un impresionante free cash flow. El buen comportamiento de APS (Australia- Pacífico), con Filipinas a la cabeza, ha compensado la disminución del volumen en Europa por la climatología adversa. Esto demuestra que nuestra diversificación geográfica nos convierte en una empresa más fuerte y estable".

"Seguimos creciendo por encima del mercado en cuota y creando valor para nuestros clientes. Nuestro enfoque en la gestión del crecimiento de los ingresos, la política de precios, así como la estrategia de promoción en una amplia oferta de envases también han impulsado este sólido aumento de los ingresos por cajas unidad. De cara al futuro, seguimos bien posicionados para operar en categorías que se mantienen fuertes. Continuamos invirtiendo para crecer. Y contamos con importantes planes comerciales para este año y los siguientes con los que seguir captando clientes y consumidores. Vamos a seguir impulsando el crecimiento rentable de los ingresos", añadió. 

El directivo aseguró que gestionarán "los precios y los gastos promocionales para seguir siendo asequibles. Y relevantes para nuestros consumidores, al tiempo que estamos centrados en la productividad". 

"En este contexto, mantenemos nuestra previsión para 2024. Confiamos en que contamos con la estrategia adecuada que, aplicada de forma sostenible, nos permitirá alcanzar los objetivos de crecimiento a medio plazo. Junto con nuestro dividendo a cuenta del primer semestre se demuestra la fortaleza de nuestro negocio. Y nuestra capacidad para ofrecer valor a nuestros accionistas de forma continuada", remató. 

Nestlé, por su parte, obtuvo en 2023 su beneficio neto más bajo en España en la última década: 85,7 millones de euros. En España, recuerdan, Nestlé instaló su primera fábrica en La Penilla de Cayón (Cantabria) en 1905. 

En la actualidad, cuenta con 10 centros de producción distribuidos en 5 Comunidades Autónomas. Y en 2023 alcanzó una facturación de 2.496 millones de euros, contando con una plantilla media de 4.150 personas.