ElCierredigital lo avanzó: La CNMC abre un expediente a RTVE por publicidad encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente a RTVE por publicidad encubierta de la firma El Ganso durante la celebración del Mundial.  El pasado mes de octubre Elcierredigital.com informó sobre la reapertura del caso. Pero, fue nuestro diario quien destapó este caso en 2022. 

Aunque inicialmente fue archivado, la reapertura de este caso de publicidad encubierta evidencia que se han hallado nuevas evidencias. De probarse, la multa para RTVE podría ascender hasta los 750.000 euros.

Este escándalo acabó costándole el puesto a su entonces jefe de Deportes,  Arsenio Cañada.  Y también a su número 2, Javier Grima, que según fuentes de la Corporación pública fue el artífice del pacto. 

El caso de publicidad encubierta de RTVE

Tal y como contó Elcierredigital.com, con esta publicidad se incumple la norma 2/2017 de RTVE sobre publicidad encubierta. Esta norma conviene que es objeto de irregularidad "que en un programa se presente o incluya un mensaje publicitario".  También que "esa presentación o inclusión tenga un propósito publicitario".

O "que sea susceptible de inducir al público a error en cuanto a la naturaleza de inserción al tratarse de un mensaje publicitario que no es reconocido como tal". 

La CNMC limitó a finales de 2022 los anuncios durante el Mundial de Qatar de RTVE.  La pública solo podía emitir anuncios o menciones publicitarias (como esta, ejemplo de product placement) de marcas que patrocinasen el evento de la FIFA. Esta circunstancia que no se daba en el caso de la marca de ropa madrileña. 

Cabe recordar que la CNMC aceptó las exigencias de Mediaset y UTECA (Atresmedia y otros grupos de la TDT en abierto) para que RTVE no pudiese emitir publicidad fuera de las marcas que patrocinaban el evento.

La ley que regula la financiación de la CRTVE, en su redacción vigente, permite excepcionalmente emitir competiciones deportivas con contrato de patrocinio. También otras formas comerciales cuando estas formen parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir. 

Pero la CNMC consideró provisionalmente que "la excepción legal solo ampararía la emisión de publicidad de los patrocinadores de la competición y demás afiliados comerciales de la FIFA". Patrocinadores que "se habrían notificado a CRTVE en el momento de la adquisición de los derechos".

Se entendía que CRTVE no podría emitir publicidad en general, contratada por anunciantes distintos de los afiliados comerciales de la FIFA. 

La marcha de Cañada y Grima

El caso provocó un cisma en el seno de RTVE. Arsenio Cañada y Javier Grima cayeron tras la publicación de las informaciones exclusivas de Elcierredigital.com. 

Fuentes de RTVE señalaron que a Cañada le dieron una salida airosa. Comunicaron que regresaba por voluntad propia a San Cugat tras nueve años en Madrid. Tres de ellos como jefe de Deportes.

Mientras que la radiotelevisión estatal omitió a Javier Grima, al que la cúpula de RTVE culpó "del acuerdo con El Ganso", explican voces sindicales. 

Elena Sánchez  había tomado la decisión de relevar meses atrás a Cañada. "En ocasiones los profesionales deberíamos dar un paso al lado para facilitar las investigaciones aclaratorias de todo lo ocurrido y preservar la dignidad y credibilidad de la corporación, todo ello sin limitar la presunción de inocencia", admitió la entonces presidenta de RTVE en el Congreso. 

La propia Sánchez intentó posteriormente cesarlo, pero sus compañeros de Consejo de Administración lo evitaron.

"Creí imprescindible para la buena marcha de la casa hacer un cambio en el equipo de Alta dirección que, desde mi punto de vista, era y es perentorio. Al plantearlo a los miembros del Consejo, tuve el convencimiento de que no conté con la aquiescencia ni tan siquiera para su mera propuesta", señaló.  

'El Ganso', contra las cuerdas

La polémica de El Ganso levantó tal polvareda que sindicatos como Comisiones Obreras hicieron público su enfado.

 "¿Qué hay detrás de la relación de publicidad encubierta entre la marca El Ganso y la Corporación RTVE? En RTVE se ha abierto una investigación parcial, ¿por qué no se va más allá del Mundial de Qatar?". 

El sindicato recordó que "la marca publicitaria que tanto se benefició de la exposición publicitaria que hicieron en pantalla gran parte de las personas desplazadas al Mundial de Qatar fue también protagonista en la final de la Champions 2022 y en los Juegos Olímpicos de Tokio". 

CCOO también pidió la destitución de Cañada: "El daño reputacional que está sufriendo el área de deportes de TVE es muy importante. ¿Por qué no mueve ficha el responsable de informativos de RTVE? ¿Por qué no se adopta ninguna medida desde la presidencia de la Corporación?". 

Afirmó Comisiones Obreras que "el escándalo de El Ganso es un ejemplo más. No hay explicación posible. Nadie puede creer que años de pública relación comercial sea consecuencia de la nada, de un contrato verbal, camisetas regaladas a responsables irresponsables".

La decisión de Elena Sánchez de designar como nueva jefa de Deportes a Rosana Romero ha pacificado el área, explican trabajadores de RTVE a Elcierredigital.com.