Las mujeres penetran en el negocio del fútbol: De la Cultural al Racing de Santander

El mundo del fútbol está viendo como cada vez es mayor la presencia de las mujeres en él. Pero no solo dentro del campo, sino también en los despachos. Muchas de ellas demuestran que el fútbol no solo se trata de la práctica deportiva como tal.

Una parte fundamental de este ámbito son los negocios. Al fin y al cabo la existencia de una entidad depende del dinero, y las mujeres están adquiriendo cada vez cargos de mayor responsabilidad en el mundo futbolístico.

Chiara López y el Racing de Santander

Uno de los fenómenos más recientes se ha visto con el caso de la influencer Chiara López (Santander, 2006). La influencer ha sido clave en la viralización de la campaña de la nueva camiseta del Racing de Santander. López cuenta con 1,8 millones de seguidores en Tiktok, además de casi 200 millones de likes.

En Instagram acumula casi medio millón de seguidores. Aficionada al Racing de Santander,  ha sido vista en ocasiones en El Sardinero, el estadio del club. Sin pretenderlo, la imagen de Chiara López ha sido un propulsor para el equipo.

El accionista y peñista Jesús López Brea apareció en una publicación en X vistiendo la camiseta del Racing acompañado de su sobrina Chiara. “Me han enseñado que esto se llama fit check. Mi sobrina Chiara tiene 2 millones de seguidores. Yo, la nueva piel del @realracingclub. Empate técnico”, comentaba López Brea en X.

La publicación ha alcanzado los tres millones de visualizaciones. Lo que parecía un simple mensaje gracioso, se ha convertido en una gran estrategia de marketing para el equipo.

Natichu Alvarado en la Cultural Leonesa

En los últimos días se ha conocido que la Cultural Leonesa ha llevado a cabo una ampliación de capital. Todo para cumplir el mínimo para competir en la Liga Profesional de Fútbol. La Academia Aspire, que ya era el socio mayoritario, se hizo con todas las nuevas acciones.

En el último acto de reunión, el representante de Aspire fue recibido por Natichu Alvarado (Madrid, 1974). Alvarado actualmente es la consejera ejecutiva de la Cultural Leonesa. Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas, y tiene una gran experiencia en el sector financiero y sanitario además del deportivo.

Fue directora del Grupo Hospitalario Quirón, pero ahora está centrada en el equipo leonés. A pesar de nacer en Madrid, ella se siente leonesa, como comentó en una entrevista con el Diario de León. Su pueblo era Riaño, uno de los nueve que desaparecieron por la construcción de un embalse.

Alvarado está relacionada con el apartado de relaciones institucionales y comerciales con el sector empresarial. Además, es la persona que se encarga del control económico del club. Comenzó en su puesto en 2022 y desde entonces el equipo ha conseguido grandes logros.

En la temporada 25/26, la Cultural Leonesa será equipo de Segunda División. Categoría que no pisaba el club desde su descenso en la 17/18.

Patricia Rodríguez y sus vínculos con negocios deportivos

Una mujer que ha tenido relevancia en el fútbol español es Patricia Rodríguez Barrios (San Sebastián, 1982). Es licenciada en administración y dirección de empresas especializada en finanzas y contabilidad por la Universidad de Deusto. También tiene un máster en gestión internacional por el ISC Paris Business School.

Durante su carrera ha trabajado con muchas instituciones del fútbol español. En 2014 fue nombrada directora financiera del Eibar en la primera etapa del club vasco en Primera División. 

Dos años más tarde la ascendieron a directora gerente, convirtiéndose en la primera mujer en ocupar un puesto ejecutivo en un club de Primera División Española. En 2019 dejó el puesto, y pasó unos meses en el Donosti Gipuzkoa Basket como miembro de la junta asesora.

Cuando salió del baloncesto volvió al fútbol, fichando por el Elche. Fue la CEO del club entre 2019 y 2021. Además, entre junio y octubre de 2020 fue vicepresidenta de La Liga, siendo la primera mujer en ocupar este puesto.

Dejó el Elche y recaló en otro club, el Granada, primero como consejera y después adquirió el cargo de directora general durante la 21/22. En la actualidad está alejada del fútbol, aunque no del deporte. Es miembro del Comité Económico de la ACB, además de gerente del Real Club de tenis de San Sebastián.

Secciones femeninas

Sin duda las secciones femeninas de los clubes han sido un gran avance para el auge del deporte femenino. Aunque también es una oportunidad para el negocio. En la actualidad es habitual ver a las jugadoras presentar las nuevas camisetas de los equipos junto a la sección masculina.

No solo en cuanto a ventas de camisetas, sino también por los patrocinadores. Las marcas de los clubes ya no visten solo a un equipo, sino también a las jugadoras, suponiendo un ingreso mayor en los clubes. Además, el auge del fútbol femenino ha creado estandartes como Alexia Putellas o Aitana Bonmatí en el caso español.

Estas jugadoras se han convertido en imagen de marcas gracias a su carrera en el fútbol. Pepsi o Nissan son ejemplos de ello, que antes del impulso del fútbol femenino tenían como representantes a Messi o Iniesta.