Target va a por Walmart y Costco con un anuncio inesperado e histórico

Target ha preparado un verano cargado de novedades en sus tiendas en Estados Unidos. La empresa anunció la llegada de 10,000 nuevos productos para la temporada estival. Además, estrenará un evento especial en sus sucursales llamado “Hello Summer Saturdays”, que busca atraer a más compradores y ofrecer experiencias distintas en las tiendas.

Esta iniciativa es parte de un plan para impulsar el flujo de clientes y renovar el interés de los consumidores, en un momento complicado para el comercio minorista. Target utiliza esta estrategia para incrementar la afluencia de clientes en sus tiendas, aumentando la competencia con otros gigantes del mercado como Costco y Walmart.

Nuevas colecciones y estrategias para la temporada

La nueva selección de productos está inspirada en la sensación de los paseos por el malecón y el estilo relajado de la vida costera. Incluye trajes de baño, artículos para el entretenimiento al aire libre, snacks, productos de belleza y para el hogar. Estos artículos estarán disponibles hasta agosto, para que las familias puedan disfrutar al máximo del verano.

Rick Gomez, director comercial de Target, destacó: “Millones de familias han estado contando los días para el verano y el equipo de Target está emocionado de poder ayudarles”. En paralelo, Target lanzó “Hello Summer Saturdays”, un evento de entregas gratuitas en tienda que invita a los miembros de Target Circle a coleccionar amuletos y llaveros exclusivos.

Contexto económico y desafíos en Estados Unidos

La cadena enfrenta un entorno complicado debido a la incertidumbre en las políticas comerciales. El mismo día del anuncio, Walmart retiró sus previsiones trimestrales por no poder anticipar cambios en las tarifas comerciales. Aunque los aranceles sobre China se redujeron temporalmente por 90 días, Target advirtió que pronto habrá aumentos de precios en sus productos.

Cerca del 30% de sus artículos de marca propia provienen de China, y la empresa planea reducir ese porcentaje al 25% para fin de año. La caída en el flujo de clientes no es ajena a Target. Luego de 11 semanas de descensos, registró un leve aumento durante dos semanas en abril, pero volvió a caer en la última semana de ese mes y la primera de mayo.

Impacto en el consumidor y nuevas ofertas

Una encuesta de la Universidad de Michigan reportó una caída en el ánimo de los consumidores y un aumento en la expectativa de inflación a niveles no vistos desde 1981. Esto refleja la presión que enfrentan los compradores en Estados Unidos. Frente a esta situación, Target ha lanzado promociones que incluyen descuentos semanales en artículos populares, juguetes de piscina, ropa, trajes de baño y protección solar.

También está vigente la venta “Hello Summer” hasta el 26 de mayo, con ofertas especiales previas al Día de los Caídos. El CEO de la empresa, Brian Cornell, reconoció internamente que la incertidumbre en torno a las políticas de diversidad e inclusión de la empresa generó ciertas dudas entre el personal. Sin embargo, reafirmó los valores de la compañía en esos ámbitos.