Que hay detrás del negocio de Prisa con la UNIR: Así usa a sus estrellas mediáticas

UNIR ha lanzado descuentos del 29% para inscribirse al Máster en Periodismo Digital que imparte con ayuda del Grupo Prisa. El multimedia ha encontrado una nueva vía de ingresos, que publicita a través de sus postes radiofónicos. 

Prisa utiliza como reclamo a Manuel Jabois y Kiko Llaneras, que impartirán clase en el máster. Y ofrece realizar prácticas en la SER, Los 40 Principales, el diario As o El País. Este último medio denunció hace unos meses la decisión del Gobierno de La Rioja de permitir ofrecer clases presenciales a UNIR.

El proyecto 

UNIR, propiedad de Miguel Arrufat, anuncia en su web el máster. Asegura que "desarrolla competencias clave para la creación de proyectos periodísticos digitales con El País", "trabaja de manera práctica con casos reales y profesionales de Prisa Media" y consolida el "emprendimiento periodístico". 

El máster, señalan a los jóvenes periodistas,  "es el primer y único máster online que te brindará una formación íntegra para crear de cero un proyecto periodístico digital". Y "consolida tu carrera como profesional en consonancia con las exigencias y dinámicas emergentes en el ámbito comunicativo y digital contemporáneo". 

Este proyecto educativo no es el único que une a Prisa y UNIR, que cuentan con importantes negocios en Latinoamérica. Y es que Santillana y UNIR han convocado el Premio Escuelas Sostenibles durante dos años seguidos (2023 y 2024). 

Este galardón premia a instituciones educativas de Colombia, México y Brasil. 

UNIR, un gigante de la educación online

La "universidad en internet", como así reza su lema, cuenta con más de 55.000 alumnos (alrededor de la mitad de ellos desde el extranjero).  En España imparte 45 grados oficiales, 116 postgrados, 65 títulos propios y 4 programas de doctorado. Además, cuenta con sedes en México, Colombia, Perú y Ecuador. 

Según la propia institución, UNIR es una universidad cien por cien en línea que ofrece una educación superior de calidad a través de tecnologías innovadoras. "Siempre con el estudiante en el centro de su actividad". Y remarca que su objetivo es "acercar una educación integral y personalizada a los más de 55.000 estudiantes que trabajan en sus aulas presenciales-virtuales desde 86 países, principalmente en España y Latinoamérica", explica la empresa. 

Su método de enseñanza, aseguran, está adecuado a las demandas del mercado laboral. Y hace de UNIR "una auténtica palanca social que rompe barreras". 

La dueña es UNIR es la compañía Proeduca Altus, radicada en la madrileña localidad de Pozuelo de Alarcón. La empresa es propiedad en más de un 80% del consejero delegado de la compañía, el tarraconense  Miguel Arrufat.

Este licenciado en Filosofía y Letras por la Universidad Autónoma de Barcelona puso en marcha el negocio en el otoño de 2008. Lo hizo para irrumpir en el negocio de la educación a distancia, donde destacan la pública UNED, la catalana UOC y la madrileña UDIMA. 

Clave en la puesta en marcha de UNIR fue Carlos Mayor Oreja, exconsejero de la Comunidad de Madrid, exdirector general de Fundación Universitaria San Pablo CEU y socio fundador de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). El hermano del exministro del PP fue presidente de su consejo de administración hasta inicios de 2019. 

Proeduca Altus goza de una gran trayectoria bursátil tras saltar al parqué en 2019, año en el que UNIR recibió la Medalla de La Rioja. Y cuenta con otros negocios como Centro de Educación Superior Cunimad (CUNIMAD), Edix Educación (EDIX), Digital School (KSCHOOL), Escuela de Posgrado Newman Business School (NEWMAN) y MIU City University Miami (MIU).

La matriz de UNIR tiene una facturación anual que ronda los 300 millones de euros y unos beneficios que se mueven en torno a 50 millones por año. Gracias a ello, Arrufat se ha convertido en uno de los hombres más ricos de España con una fortuna, según Forbes, de más de 600 millones de euros.