La leyenda del misterioso inquilino ha sido rescatada para lanzar una divertida campaña de comunicación del icónico proyecto urbano de la familia RIU
El legendario fantasma del Edificio España disfruta ya del lujo y comodidad del nuevo Hotel RIU en Madrid
Entre las miles de leyendas que alimentan la historia de Madrid, está la del fantasma del Edificio España. El gigante de hormigón que observa la capital y a sus habitantes desde su privilegiada situación, en la Plaza de España, ha estado siempre acompañado por una leyenda enigmática, la del espíritu que vagaba por sus entrañas, pasillos y despachos...
Esta es la idea que ha sido rescatada por la compañía hotelera RIU para lanzar una original y divertida campaña promocional de su gran proyecto hotelero urbano en Madrid. El fantasma del Edificio España se convierte en protagonista de una divertida historia en la cual nos va mostrando los rincones más lujosos e impresionantes del Hotel RIU Plaza España. Un fantástico alojamiento que ha convencido al fantasma a quedarse y seguir disfrutando de su nueva y reformada casa.
La historia del fantasma del Edificio España nació con la construcción del mismo inmueble, en 1953, y se expandió cuando varios operarios y el personal que vigilaba el edificio aseguraron que un fantasma habitaba en la planta 14. Se comentaba que incluso uno de los trabajadores decidió abandonar su puesto laboral tras haber visto “algo extraño”. Otros afirmaron que los ascensores de la época se abrían y se cerraban sin que nadie los activara...
El fantasma legendario se pasea por el hotel Riu Plaza España disfrutando de sus comodidades.
La agencia LOLA MullenLowe Barcelona ha sido la encargada de realizar la atrevida campaña en la que se rinde homenaje a esta leyenda urbana. En la cadena hotelera RIU, fundada en Mallorca, también en 1953, como un pequeño negocio de la familia RIU, consideran la apertura del hotel RIU Plaza España algo muy especial. Y un proyecto tan importante e icónico como éste merecía una campaña de comunicación de equivalente impacto para poner el broche de oro a su presentación en sociedad. Así nació #FantasmaEdificioEspaña.
El hotel deja maravillado al afortunado fantasma mientras disfruta del confort y comodidad de las habitaciones, 585 en total, de sus grandes espacios y salas, de su relajante piscina exterior en la planta 21 y, sobre todo, de sus vistas panorámicas de la ciudad en los dos magníficos sky bar del alojamiento de cuatro estrellas. Un hotel que también ofrece gimnasio, discotecas, salas de reuniones y celebraciones.... "Tenía pensado irme, pero, de repente, ¡boom¡, lo transforman en un hotel. Mirad qué entrada, qué suelos, asusta de lo bonito que es. Hasta yo uso el ascensor", susurra el inofensivo fantasma...
RIU ha querido rescatar la leyenda del fantasma para lanzar la divertida campaña de comunicación.
La campaña se lanzó el día 22 de octubre a través de un hilo en Twitter, impulsado por influencers y que fue Trending Topic en España. Tras su lanzamiento en Twitter, la campaña ha continuado con acciones en Facebook e Instagram, además de bumpers en YouTube.
