Ni McDonald's ni Burger King: la querida marca de Estados Unidos que cierra persianas

TGI Friday's, una de las cadenas de comida rápida más reconocidas de los Estados Unidos, ha anunciado que se acoge al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras. Tras varias décadas de ser un competidor directo frente a gigantes como McDonald's y Burger King, la compañía no logró superar los efectos de la pandemia de COVID-19. A pesar de su presencia en 56 países, la cadena ha enfrentado desafíos significativos en los últimos años.

La crisis de TGI Friday's tras la pandemia

La decisión de declararse en bancarrota es el resultado de años de caídas en las ventas y un cambio en los hábitos de consumo, especialmente tras el estallido de la pandemia. Según Rohit Manocha, presidente ejecutivo de TGI Friday's, el impacto de la crisis sanitaria no solo afectó las ventas, sino que también complicó la sostenibilidad de sus locales. En este contexto, la cadena de restaurantes recurrió al Capítulo 11 para reorganizar sus deudas y buscar una salida que le permita continuar operando.

El modelo de negocio de TGI Friday's, que se basaba en grandes restaurantes con menús variados y ambiente de bar, fue uno de los más afectados por las restricciones sanitarias. La disminución de la demanda de comidas fuera de casa y el cambio hacia el delivery y el take-out perjudicaron a la empresa.

El cierre de locales y la reestructuración de la compañía

Como parte de su estrategia de reorganización, TGI Friday's ha confirmado que cerrará de forma definitiva 50 de sus locales en Estados Unidos y Colombia. Esta medida busca reducir los costos operativos y estabilizar la compañía a largo plazo. A pesar de este golpe, la cadena continuará operando 113 establecimientos en Estados Unidos, que seguirán funcionando con normalidad, según los últimos informes.

El futuro de la marca también está en duda en algunos mercados internacionales, como en Argentina, donde aún mantiene presencia. Aunque no se ha confirmado si continuará operando en estos países, las reestructuraciones podrían afectar su presencia en varias regiones.

TGI Friday's se encuentra en una encrucijada. Aunque la cadena sigue siendo una marca reconocida, la competencia en el sector de la comida rápida se ha intensificado, y las preferencias de los consumidores han cambiado. Para superar esta crisis, la empresa necesitará adaptarse a nuevas formas de negocio y repensar su propuesta de valor.

La incertidumbre en la industria de la comida rápida

El caso de TGI Friday's refleja una tendencia más amplia en la industria de la comida rápida. La pandemia ha forzado a muchas marcas a replantear sus estrategias, con algunos actores del mercado adoptando nuevos modelos de negocio, como el enfoque en el delivery y la digitalización. A medida que las cadenas más tradicionales luchan por adaptarse, otras marcas, más ágiles y enfocadas en lo digital, están ganando terreno.

Mientras TGI Friday's lucha por encontrar su camino, la industria sigue evolucionando rápidamente. El futuro de la marca dependerá de su capacidad para reinventarse y adaptarse a un mercado que cada vez exige más flexibilidad y opciones convenientes para los consumidores.