Getty Images, Google Maps, McDonalds, Montaje propio McDonald's da un jarro de agua fría en Estados Unidos: adiós al desayuno dulce
Un cambio estratégico entre dos gigantes del desayuno sorprende y redefine las mañanas en Estados Unidos
Las decisiones que toman las grandes cadenas alimentarias influyen directamente en los hábitos cotidianos de millones de personas. En Estados Unidos, la comida rápida forma parte del ritmo diario. Y cuando hay cambios, los consumidores los sienten de inmediato.
Marcas como McDonald’s y Krispy Kreme han logrado posicionarse en momentos clave del día. Su presencia en el desayuno representa algo más que una comida rápida. Para muchos, es una rutina que combina sabor, practicidad y tradición.
Un acuerdo que llegó a su fin
Este martes, McDonald’s y Krispy Kreme anunciaron el fin de su colaboración. La alianza, iniciada en 2024, tenía planes de expansión nacional hasta 2026. Sin embargo, ambos confirmaron que terminaría oficialmente durante julio.
“Finalmente, los esfuerzos por ajustar nuestros costes a la demanda unitaria no tuvieron éxito”, explicó Josh Charlesworth, CEO de Krispy Kreme. Esto volvió insostenible el modelo para la marca. A pesar de eso, Charlesworth agradeció la oportunidad de trabajar con McDonald’s en 2.400 de sus restaurantes.
Desde McDonald’s, Alyssa Buetikofer destacó: “Tuvimos una sólida colaboración… pero también debía ser un modelo de negocio rentable para Krispy Kreme”. Ambas empresas aseguraron que se trató de una decisión compartida.
Nuevas estrategias tras la separación
La empresa de las donas enfocará sus próximos pasos en aumentar su presencia directa en tiendas y supermercados. También continuará con su expansión internacional, como en Brasil y París. La compañía buscará fortalecer sus alianzas minoristas para seguir creciendo en el país.
El desafío no es menor: durante el primer trimestre de 2025, Krispy Kreme reportó fuertes pérdidas. Además, sus acciones han caído más de un 70 % este año. Con este nuevo enfoque, esperan reequilibrar su estrategia financiera.
Por su parte, McDonald’s confirmó que las donas representaban una fracción mínima de sus ventas de desayuno. Ahora se centrará en ofrecer opciones “deliciosas, asequibles y prácticas”. La posible vuelta del Snack Wrap es una señal de ese reenfoque.
Aunque para algunos consumidores esto represente un adiós a su dulce favorito, también es una oportunidad. Nuevas tendencias en el retail y el consumo alimentario seguirán marcando el camino. Y tanto McDonald’s como Krispy Kreme ya están en movimiento.
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