24 de febrero de 2024
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FIN DE SEMANA

Los comentaristas llevaban ropa de la firma española a pesar de no poder hacer anuncios de marcas que no patrocinasen el evento

La CNMC abre expediente a RTVE por la publicidad de El Ganso en el Mundial de Qatar denunciada por El Cierre Digital

El Cierre Digital en Periodistas de RTVE y el comentarista Carlos Marchena vestido por El Ganso. 
Periodistas de RTVE y el comentarista Carlos Marchena vestido por El Ganso. 
La CNMC ha abierto expediente a RTVE por saltarse la ley en la retransmisión del Mundial de Qatar al anunciar a la marca española El Ganso, que vistió a los narradores y comentaristas deportivos de La 1 y Teledeporte, tal y como denunció elcierredigital.com. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ya le dejó claro que no podía publicitar marcas que no fuesen patrocinadoras oficiales del evento.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente contra RTVE por publicitar la marca de ropa El Ganso a través de sus narradores y comentaristas del Mundial de Qatar, tal y como denunció Elcierredigital.com

La pública lo hizo a pesar de que una resolución del organismo del pasado 11 de noviembre limitaba los anuncios de RTVE: solo podía emitir spots y realizar menciones publicitarias (como esta, ejemplo de product placement) a marcas que patrocinasen el evento de la FIFA, circunstancia que no se produjo en el caso de la marca de ropa madrileña. 

Cabe recordar que la CNMC aceptó las exigencias de Mediaset y UTECA (Atresmedia y otros grupos de la TDT en abierto) para que RTVE no pudiese emitir publicidad que no fuera del puñado de marcas que patrocinaron el evento tras llegar a un acuerdo con FIFA.

La ley que regula la financiación de la CRTVE, en su redacción vigente, permite excepcionalmente que la CRTVE pueda emitir competiciones deportivas con contrato de patrocinio u otras formas comerciales cuando éstas formen parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir. 

Pero la CNMC consideró provisionalmente que "la excepción legal sólo ampararía la emisión de publicidad de los patrocinadores de la competición y demás afiliados comerciales de la FIFA, que se habrían notificado a CRTVE en el momento de la adquisición de los derechos. Sin embargo, en este momento se entiende que la CRTVE no podría emitir publicidad en general, contratada por anunciantes distintos de los afiliados comerciales de la FIFA"

Saltándose la ley desde 2010

La marca de ropa española El Ganso, que viste a la selección española, fue anunciada por los narradores y comentaristas de La 1 y Teledeporte que cubren el Mundial. Este tipo de controvertida publicidad, product placement, no parece además el más idóneo para ser vendido por una televisión pública.

Logotipo de El Ganso.

Esta no sería la primera vez que RTVE se salta la ley, ya que la publicidad subliminal de 'Masterchef' provocó que la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) exigiera a la pública que dejase de hacerlo. 

Extraconfidencial desveló en 2010 que la productora Bambú había recaudado millones de euros gracias a los 'spots' camuflados emitidos en la serie 'Gran Reserva', destapando posteriormente que la serie 'Pelotas' había mostrado más de treinta marcas comerciales y que la marca deportiva Lacoste aparecía de manera reiterada en las retransmisiones deportivas. 

En 2017 la CNMC sancionó a RTVE con una multa de 219.342 euros por emitir publicidad encubierta de Bodegas González Byass. A este publirreportaje subliminal se le añadieron otras acusaciones que no se pudieron probar. 

La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) también multó en 2018 con una sanción de más de un millón de euros contra la Corporación por la vulneración del artículo 43.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) al haber emitido campañas de spots de varios productos cuya difusión no estaba incluida en las excepciones publicitarias que permite la normativa de financiación de RTVE. Estas comunicaciones comerciales tuvieron lugar en los canales de televisión La 1, La2, 24H y Teledeporte, entre diciembre de 2017 y enero de 2018.

En este sentido, los anuncios no constituyen supuestos de patrocinios de eventos deportivos y culturales, ni patrocinios en la emisión de competiciones deportivas o emitidos en canales internacionales o patrocinio culturales, sino que presentan las características propias de comunicaciones comerciales o spots convencionales.

El pasado año la CNMC también sancionó a RTVE (125.581 euros) por la emisión de comunicaciones comerciales encubiertas durante la emisión del programa 'Masterchef Celebrity' los días 25 y 30 de octubre de 2021.

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