Minor Hotels Gonzalo Aguilar, el gestor discreto: El CEO de Minor Hotels tras una táctica ambiciosa
Aguilar llega en un momento clave para la cadena Minor, con el plan de abrir 200 hoteles en dos años sin elevar su deuda
Esta semana Minor Hotels llevó a cabo en su Junta General de Accionistas la ratificación oficial de Gonzalo Aguilar como CEO de Minor Hotels Europe & Americas, nombramiento que ya estaba previsto de forma efectiva desde el 1 de enero de 2025, tras haber sido acordado meses antes. Lo que parecía un mero trámite en aquel momento, cobra forma legal ahora, en medio de un plan estratégico que incluye la reorganización interna de NH Hotel Group.
Nacido a finales de los años 60 o comienzos de los 70 (no hay fecha pública exacta), Gonzalo Aguilar mantiene un perfil reservado. Creció en España, si bien no se ha divulgado información sobre su lugar de nacimiento o sus primeros años.
Su trayectoria académica incluye formación especializada en gestión hotelera, completada mediante programas ejecutivos en instituciones como Cornell University y Harvard Business School, según su perfil en LinkedIn y medios del sector. No ha publicado detalles sobre licenciaturas, pero se infiere una sólida base universitaria o técnica en gestión relacionada.
En redes sociales y perfiles profesionales, evita referencias familiares o datos personales. De hecho, son pocos o ninguno los datos disponibles sobre su vida privada.
Aguilar inició su carrera en 1994, como mánager de restaurante en el Denver Marriott Tech Center (Colorado, EE.UU.). A los seis años alcanzó el rol de ‘General Manager’, responsable de la operación de todo un hotel. Su evolución fue constante: Múltiples puestos ejecutivos entre EE. UU., América Latina y Europa. Ahora llega a la cúpula de Minor Hotels para hacer frente al reto que su predecesor se marcó, 200 nuevas aperturas sin elevar deuda para finales de 2026.
Transición a Minor Hotels: Mano a mano con Aragonés
En octubre de 2024, Aguilar se sumó a Minor Hotels en un periodo de transición planificado junto al saliente Ramón Aragonés. Este último pasó al puesto de vicepresidente no ejecutivo. Ese proceso duró hasta enero, cuando Aguilar tomó el relevo ejecutivo.
En este periodo inicial, tuvo que abordar desafíos inherentes a la convivencia cultural entre un grupo altamente fragmentado frente a su experiencia en estructuras más consolidadas como las de Marriott. Fuentes corporativas señalan que este arranque fue intenso, orientado a alinear equipos y reafirmar la identidad del grupo bajo pilares estratégicos comunes.
En su primera mitad de año, los datos apuntan a un desempeño notable. Con un incremento del 8 % en ingresos del Q1 2025 (496 millones de euros) y crecimiento del EBITDA recurrente del 19 %, hasta 82 millones. También destaca la reducción de deuda neta de 244 millones a 207.
No obstante, algunos analistas advierten que parte de estos beneficios son estructurales y ligados a acciones financieras (venta de activos) más que a ganancia operacional. Además, el despliegue de su modelo conlleva riesgos si no se traducen en contratos a largo plazo en mercados clave.
Un líder con carácter reservado
Las apariciones públicas de Aguilar son escasas. En LinkedIn, comparte un mensaje inicial de 2025 donde señala su integración en Minor Hotels, el reconocimiento al talento del equipo y su compromiso con una nueva etapa. Aunque sin escarbar en datos o incidencias internas.
No se han identificado premios individuales a Aguilar, pero su nombramiento fue destacado por varios analistas como una pieza central en el salto de Minor Hotels hacia una nueva fase de crecimiento estratégico.
Algunas voces lo han nombrado recientemente como “líder global respetado” con influencia directa en la dirección estratégica regional y dominio en gestión multi-marca, mencionando su formación ejecutiva de Cornell y Harvard.
El poder del grupo Minor
El abanico de marcas que componen Minor Hotels refleja una estrategia clara de diversificación por segmentos y territorios. El grupo, propiedad de Minor International (con sede en Bangkok), gestiona actualmente más de 560 hoteles repartidos en más de 55 países, lo que supone una capacidad de más de 80.000 habitaciones.
Esta amplia red hotelera está articulada a través de un ecosistema multimarca que integra desde alojamientos de lujo hasta establecimientos de gama media‑alta. Posicionándose como uno de los operadores más dinámicos del sector en Asia, Europa, América y Oriente Medio.
Entre sus marcas insignia destaca Anantara Hotels, Resorts & Spas, orientada al lujo asiático con presencia destacada en Tailandia, Emiratos Árabes, Portugal, España y Maldivas. En el segmento urbano, Minor Hotels opera 'Nhow', marca de diseño contemporáneo con fuerte presencia en ciudades como Berlín, Milán, Londres y Ámsterdam.
También figura NH Collection, posicionada en el segmento 'upper‑upscale' y dirigida a viajeros de negocios y eventos, muy implantada en Europa y América Latina.
Además, el grupo gestiona Avani Hotels & Resorts, concebida para un viajero moderno, joven y funcional, con fuerte expansión en Asia y África. Por otro lado, Tivoli Hotels & Resorts, originaria de Portugal, representa la elegancia clásica en localizaciones privilegiadas del Mediterráneo y Brasil.
A estas se suma Elewana Collection, centrada en experiencias de safari y alojamiento boutique en África Oriental. Y Oaks Hotels & Resorts, con un importante mercado en Australia, Nueva Zelanda y los Emiratos Árabes, enfocados en estancias largas y apartamentos vacacionales.
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