La ONCE intenta levantar las alicaídas ventas del Cupón Diario con la ayuda de Jaume Roures

La Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE), presidida en estos momentos por Miguel Carballeda, ha acometido importantes cambios en 2022 con la intención de mantener facturación, que ronda los 2.000 millones de euros anuales, y empleos sociales protegidos, casi 20.000. 

Esta organización, que tanto dio que hablar política y mediáticamente en los noventa bajo la dirección de Miguel Durán, intenta mantener su estructura a pesar de la pujanza de las apuestas y sorteos digitales, tan solo contenidos a nivel comercial por una ley promovida por el Ministerio de Consumo. 

Intenta levantar el alicaído Cupón Diario

El Cupón perdió alrededor del 30% de sus ventas entre 2008 y 2018. La pandemia, que dejó en fuera de juego a este tipo de sorteos, agravó todavía más la dinámica y es por ello que ONCE renovó en mayo su producto de mayor tradición, el Cupón Diario, que pasó a ofrecer un premio mayor de 500.000 euros cada día y aumentó el número de premios con el concepto 'Por los dos lados puedes ser ganador', con el que también se premia a los acertantes de los últimos números de los boletos. 

La ONCE también ha renovado su plató televisivo gracias a Mediapro y TBS (filial de Telefónica). La intención, según la compañía liderada por Jaume Roures, era convertirlo "en un lugar más abierto en el que los presentadores, con el apoyo de dos grandes pantallas, trasladan la información de los resultados de las loterías de la ONCE, así como el contenido sobre la labor del Grupo Social ONCE". 

ONCE. 

"El set incorpora un avanzado desarrollo tecnológico generado en Unreal Engine, que muestra la imagen que se requiere en cada momento gracias a la señal de tracking integrada de cámaras robotizadas, con una integración en tiempo real de un software especializado en estudios 3D", explican desde la productora. 

Consolidar empleo

El director general del Grupo Social ONCE, Ángel Sánchez, asegura que lo importante para la compañía es "la creación de empleo. No es tanto vender como cumplir con nuestra misión: la integración laboral de hasta 19.500 hombres y mujeres con discapacidad que, si no existiera la lotería de la ONCE, probablemente serían clase pasiva. Por eso, hemos limitado qué productos vender y cómo venderlos". 

"Sabemos que tenemos que ser muy rápidos y creativos porque ahora lo que prima es el juego por internet, juegos que nosotros no hacemos, como las apuestas deportivas, los casinos, los bingos. Nosotros no realizamos nada de esto. Peleamos en nuestro campo de las loterías generando empleo, con mucho esfuerzo y siendo muy creativos", añade. 

Breve historia de la ONCE

Asegura la ONCE en su 'breve historia' que en la década de los años treinta del pasado siglo surgieron distintas asociaciones, pequeños grupos de personas ciegas que pusieron en marcha las primeras rifas como medio de vida en un país, por aquellos años deprimido social y económicamente. Habían surgido estas asociaciones fundamentalmente en Andalucía, Cataluña y Levante. Estas modestas rifas son el antecedente del actual Cupón de la ONCE, y estas asociaciones, tras su unificación, cimentaron los inicios la institución. 

Así, tras un periodo de puesta en común y negociación con la Administración de entonces, nacía, el 13 de diciembre de 1938, la Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE). En su decreto fundacional, de esta fecha, se otorga  a la ONCE la explotación, para su digno sustento, del que se denominó cupón 'prociegos', cuyo primer sorteo se celebró el 8 de mayo de 1939.

Estos primeros cupones constaban de tan sólo tres cifras, los sorteos eran provinciales y la gestión de la institución estaba en manos en buena medida de la Administración del Estado, que nombraba al máximo responsable denominado 'jefe nacional'. Habrá que esperar más de 40 años para que los ciegos españoles tomen las riendas del devenir de la ONCE.