metamiz, Dean Drobot, Inditex Sale a la luz el secreto mejor guardado de Inditex: muchos no lo sabían
El exdirector de Zara España ha contado la historia que se esconde detrás de una conocida marca de ropa de Inditex
Inditex, el gigante de la moda que ha conquistado el mundo con sus marcas de ropa, esconde un secreto que muchos no conocen. Se trata de la historia que hay detrás de Lefties.
Esta marca, a menudo considerada la versión "low cost" de Zara, tiene un origen y una evolución fascinantes que revelan mucho sobre la estrategia del grupo Inditex.
Lefties pasó de ser una tienda de defectos a una marca propia
Lefties nació en 1999 con un objetivo claro: dar salida a los productos defectuosos de Zara. Según explica Eduardo Martin Cardona, exdirector de Zara España, la acumulación de prendas con pequeños defectos como botones sueltos, agujeros causados por las alarmas de seguridad o manchas de tinta, llevó a la necesidad de crear una nueva línea que pudiera venderse a precios más bajos.
Así, Lefties se estableció inicialmente como una tienda que ofrecía estas prendas a un coste reducido. "Inauguramos la primera tienda de Lefties en la Calle Carretas de Madrid, justo en la Puerta del Sol. Ese día la cola para entrar daba la vuelta a la manzana y todo el mundo hablaba de 'Zarataras' en lugar de Lefties. Así fue cómo nos descubrieron", comenta Cardona en el podcast The BundCast.
La evolución de Lefties: de "Zarataras" a una marca independiente
Aunque en sus primeros años Lefties dependía exclusivamente de los restos de Zara, su popularidad fue creciendo. La tienda pasó de ser conocida como "Zarataras" a convertirse en una marca con identidad propia dentro del conglomerado Inditex.
Este crecimiento permitió que Lefties comenzara a desarrollar sus propias colecciones y líneas de productos, dejando de depender de los defectos de Zara.
Hoy en día, Lefties se comporta como una marca independiente con presencia en 14 países, incluyendo México, Andorra, Portugal, Marruecos, Túnez, Israel y Egipto. Con más de 170 tiendas a nivel internacional, Lefties compite directamente con gigantes del low cost como Primark y H&M.
La relación con Zara: ¿cuál es mejor?
La relación entre Zara y Lefties es compleja y complementaria. Mientras que Zara se posiciona como una marca de moda rápida y accesible, con una fuerte presencia en el mercado global, Lefties ofrece una alternativa más económica sin sacrificar el estilo.
Esto ha permitido a Inditex capturar una mayor cuota de mercado, llegando a consumidores que buscan moda asequible sin renunciar a la calidad.
"La idea de Lefties siempre fue ofrecer moda asequible sin perder la esencia de Zara. Queríamos que los clientes tuvieran acceso a prendas de calidad a precios bajos, y lo logramos creando colecciones exclusivas para Lefties", añade Cardona.
El futuro de Lefties: innovación y expansión
Desde su creación, Lefties ha seguido innovando y adaptándose a las necesidades del mercado. En 2017, la firma inauguró su primera flagship en Doha, Qatar, diseñada con un concepto de tienda moderna que incluye pantallas LED para una experiencia de compra multimedia más satisfactoria.
La expansión internacional de Lefties continúa, y la marca sigue posicionándose como una opción atractiva para los consumidores que buscan moda de calidad a precios competitivos.
La combinación de la experiencia de Zara y la estrategia de precios bajos de Lefties ha demostrado ser un éxito para Inditex, consolidando a Lefties como una de sus marcas más valiosas.
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