El año 2019 fue un punto de inflexión en el sector industrial de la moda infantil. En España cada vez está más a la baja la compra/venta de ropa de niños. El año pasado la facturación de este sector cayó un 6,9 por ciento respecto a 2018, según los datos de Worldpanel Fashion de Kantar proporcionados por El Periódico.
La consultora señala que esta tendencia ha aminorado debido a la bajada de la natalidad en España, ya que durante la primera mitad de 2018 se registraron 179 mil nacimientos, un seis por ciento menos que en el primer semestre de 2017. En datos de 2019, el 12 por ciento de la facturación del sector textil provenía de la moda infantil (hasta 14 años).
La moda infantil cayó en 2019 en un 6,9 por ciento
Este retroceso supuso en la práctica la pérdida de 300.000 compradores. Con respecto al gasto, hasta abril del 2019, el comprador español de moda infantil gastó una media de 125 euros anuales, el 1,2 por ciento menos que el mismo periodo anterior, pero el 33,4 por ciento menos que en el 2009.
La influencia de las grandes cadenas internacionales
El peso de las grandes cadenas internacionales fue muy fuerte en el año 2019. Durante ese año, el 74 por ciento de los compradores de moda infantil adquirieron alguna prenda en las grandes cadenas de moda, las cuales concentraron el 54,2 por ciento del gasto que se hizo para los más pequeños, algo que las situó como un canal de compra clave.
Primark con 3,6 millones y Zara con 2,8 millones de compradores centraron buena parte de la actividad en detrimento de las cadenas especialistas en moda infantil, entre las que destaca Mayoral, con 600.000 compradores dispuestos a pagar un precio medio más alto.
La búsqueda de precio obliga a las cadenas especialistas en moda infantil a competir no solo con las grandes cadenas de moda, si no que también se enfrentan directamente a las cadenas del híper y súper, dónde Carrefour ya alcanza los 2,5 millones de compradores.
Las familias prefieren comprar la ropa en grandes superficies que en cadenas especializadas
Rosa Pilar López, Individuals Panel Director de Kantar Worldpanel Division, en una entrevista para El Periódico explicó que "las cadenas generalistas juegan con la ventaja de que son cadenas donde la madre compra también su ropa. Por lo tanto, en un único espacio puede hacer la compra para toda la familia. Factor clave en el momento en el que nos encontramos, ya que la frecuencia de visita y compra ha ido cayendo año tras año".