Descubrimos el porqué no podemos escapar de la publicidad personalizada

Los anuncios personalizados son aquellos que aparecen en nuestro ordenador o móvil, después de haber visitado un producto en internet. Las nuevas tecnologías de personalización son las encargadas de hacer que la publicidad se adapte a los nuevos tiempos. 

En algunos casos, los anuncios personalizados pueden ser beneficiosos, a la hora de encontrar descuentos o conocer alguna novedad que nos interese. Sin embargo, en otras ocasiones, este tipo de anuncios puede interpretarse como una excesiva intromisión de privacidad, es decir, en general puede hacer que el consumidor desconfíe de esta publicidad. 

Según, Sara Nieves Matheu, investigadora en ciberseguridad de la Universidad de Murcia, los dispositivos normalmente recogen información de los usuarios para mejorar la experiencia de estos. Este tipo de anuncios se dedica a compartir esa información con terceros para minar datos. 

Este tipo de información se recoge a través de peticiones que nuestro navegador realiza cada vez que una persona visita una página web. A través de las cookies, la información se traslada a una web con terceros, ya sea Google o Facebook, mediante un análisis de la huella digital. Este elemento está formado por datos como son el sistema operativo, el idioma que tenemos configurado en nuestro ordenador o el tiempo en el que realizamos un doble clic. 

En conclusión, cada vez que usamos internet o hablamos cerca de nuestro teléfono móvil, según la configuración de privacidad que tengamos en nuestro navegador, generamos mucha información a la hora de crear un perfil sobre el que nos puedan identificar. Quien da el consentimiento sobre la difusión de datos somos nosotros, una vez hayamos aceptado las políticas de cookies, de privacidad o de las condiciones de uso. 

En otras ocasiones, los anuncios hiperpersonalizados coinciden con algo que hemos dicho cerca del teléfono, como hemos mencionado anteriormente, por lo que nos puede dar la sensación de que los dispositivos nos escuchan. 

Los anuncios publicitarios no siempre acierta

De acuerdo con la última encuesta realizada por  ParcelLab, el 49% de los encuestados aseguraban que los anuncios serán incorrectos en relación con su perfil. Ello explica que los anuncios personalizados tienen un problema relacionado con los algoritmos, es decir, la tendencia a reducir el campo y las temáticas pierden otros aspectos que a lo mejor interesa al usuario. Por ello, hacen un cambio aleatorio por si te interesa probar otro producto. 

Aparatos móviles con acceso a internet.

En general, es difícil saber cómo funcionan en particular este tipo de algoritmos que deciden qué tipo de publicidad vemos. Por esta razón, muchos usuarios sienten desconfianza hacia este tipo de publicidad. Facebook tiene un 45% de falta de seguridad de sus usuarios, algo similar que la aplicación de Snapchat (43,6%). En ambos casos, ni guna red social alcanza un 30% de confianza entre los usuarios.

Por último, no debemos olvidar la importancia que tiene la privacidad de nuestros datos. De acuerdo con Google, en el próximo año, Google Chrome eliminará las cookies a terceros, para así acabar con la publicidad personalizada. También, Apple ha incorporado esta herramienta que da más poder a los usuarios, para proteger su información personal. Aún así queda mucho camino por recorrer y estar a salvo.