Africa Images, Vkstudio, elcierredigital.com Di adiós a las botellas de Coca-Cola: el gran cambio que tiene muchísimo sentido
La marca conocida en todo el mundo ha sorprendido con una novedad que muy pocos esperaban y muchos ya celebran
Coca-Cola es una marca internacionalmente conocida con una popularidad más que consolidada. Más allá de su posición de privilegio ante su competencia, está decidida en seguir innovando cada día. Y lo hace con la voluntad de seguir posicionándose como la mejor marca de refrescos del planeta.
En esta línea, recientemente ha sorprendido con una idea de lo más original para reducir su impacto medioambiental. Coca-Cola ha anunciado la instalación de máquinas expendedoras inversas en la ciudad india de Puri.
Se trata de aparatos conocidos como RVM, que permiten depositar botellas vacías y recibir a cambio descuentos o productos. El objetivo principal de esta iniciativa es reducir el volumen de residuos plásticos y fomentar una mayor conciencia ecológica entre la población.
La efectividad de este tipo de máquinas
El proyecto se ha desarrollado en colaboración con Biocrux India, una empresa especializada en soluciones tecnológicas para la gestión de residuos. Las máquinas instaladas pueden almacenar hasta 800 botellas, las cuales son compactadas en su interior para facilitar el transporte y posterior reciclaje. Una vez procesado, el plástico se transforma en nuevos productos como ropa, bolsas reutilizables o incluso nuevos envases.
La participación ciudadana es sencilla y atractiva. A través de una aplicación móvil vinculada a las RVM, los usuarios reciben puntos por cada botella depositada. Estos puntos pueden utilizarse para obtener descuentos o productos de Coca-Cola, lo que convierte el acto de reciclar en una actividad responsable y beneficiosa.
La marca señala que esta combinación de tecnología, sostenibilidad e incentivos busca transformar el comportamiento cotidiano de las personas. Puri ha sido elegida estratégicamente para esta campaña. La ciudad es un importante destino turístico y religioso en India, especialmente durante festivales como el Rath Yatra.
Y es que este tipo de eventos provocan una generación masiva de residuos plásticos. Por ello, Coca-Cola ha situado las máquinas en puntos clave de alto tránsito, con el fin de maximizar su impacto y facilitar el acceso. Esta iniciativa se enmarca dentro de los esfuerzos globales de Coca-Cola por mejorar su reputación medioambiental.
La propuesta de Coca-Cola se queda, de momento, en la India
La compañía ha sido señalada en repetidas ocasiones por informes como una de las mayores responsables de la contaminación plástica a nivel mundial. Aunque la instalación de RVM es un paso positivo, expertos advierten que se trata de una medida aún insuficiente frente a la magnitud del problema. Por el momento, el proyecto se limitará exclusivamente a India.
No hay previsiones de que esta tecnología llegue a Europa o España en el corto plazo, aunque el éxito de la iniciativa podría abrir la puerta a su expansión futura. Coca-Cola afirma que estudiará los resultados de esta experiencia antes de considerar su implementación en otros países. Mientras tanto, la campaña en Puri representa una apuesta significativa por cambiar la forma en que interactuamos con los residuos.
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