16 de mayo de 2021
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FIN DE SEMANA

Telecinco tuvo el 14,6% de share, Antena 3 el 11,8% y La 1 el 9,3 por ciento

TVE logra el peor resultado en su historia mientras las privadas baten récords de audiencia

Rosa María Mateo, administradora de la corporación RTVE.
Rosa María Mateo, administradora de la corporación RTVE.
La pandemia del COVID-19 ha provocado una paradoja en la televisión de toda la vida. Por un lado, el consumo se ha disparado en 2020 gracias al aumento de permanencia en el hogar de los telespectadores. Pero, por otro, los canales comerciales o privados no han podido rentabilizar este incremento de audiencia, dado que la inversión publicitaria se ha hundido hasta límites nunca vistos desde hace más de 20 años.

En el año 2020, el consumo medio de la televisión por antena ha sido de 240 minutos por persona y día, es decir, cuatro horas y media; según los datos recogidos por un estudio de la consultora Barlovento Comunicación. Estos datos suponen un incremento de 18 minutos respecto al año 2019. Esta subida rompe con la tendencia a la baja que acumulaba la televisión comercial durante los últimos ocho años.

La mayor audiencia registrada fue la del mes de abril, con 302 minutos diarios de media (algo más de 5 horas). Y el día de mayor consumo se registró el 15 de marzo (un día después del decreto del Estado de Alarma), al alcanzar los 346 minutos, es decir, 5 horas y 46 minutos.

Respecto al consumo por edades, los mayores de 64 años son los más fieles a la pequeña pantalla marcando este año un consumo de 6 horas y 26 minutos al día; mientras que los jóvenes de 13 a 24 años no han llegado a las dos horas diarias de media convirtiéndose en quienes menos ven la tele.

Audiencia por cadenas

Por cadenas, sigue dominando la parrilla Telecinco, como hace nueve años. En 2020, la cadena de Mediaset alcanzó un share (audiencia) del 14,6%, por encima del 11,8% marcado por Antena 3, que es segunda. La 1 de TVE obtuvo su peor registro histórico por segundo año consecutivo, al quedarse en el 9,3% (una décima menos que en 2019). En lo que respecta a los contenidos informativos, Antena 3 amplía su liderato, con 2,3 millones de espectadores de media (mejor dato desde 2008), por delante de Telecinco (2,1 millones) y La 1 (1,7 millones).

Jorge Javier Vázquez, imagen de Telecinco.

Sin embargo, el consumo televisivo no se ha acompañado de una mayor inversión publicitaria en el medio. El mismo estudio de Barlovento Comunicación estima que este año los canales lineales han ingresado 400 millones de euros menos por anuncios que en 2019. De 2.000 millones de euros invertidos en 2019 a 1.600 millones en 2020. Esta cifra es la más baja desde el año 1996.

La publicidad televisiva marcó su récord histórico en 2007, cuando los anunciantes invirtieron más de 3.400 millones de euros en el medio (el doble que en 2020). Tras ese año, llegó la anterior crisis económica y los ingresos de las televisiones se redujeron drásticamente, hasta tocar suelo en 2013, con apenas 1.700 millones recibidos.

Pero la situación se ha agravado en 2020 debido a la pandemia del COVID-19. Aunque la crisis ha afectado a todos los canales de televisión, lo cierto es que ha golpeado más duramente a Mediaset y Atresmedia, con descensos estimados en 2020 del entorno del 25%. Las cadenas autonómicas, por su parte, podrían dejarse un 20%; mientras que los canales de pago acusarían una caída del 15%. Pese a ello, Mediaset (Telecinco y Cuatro) y Atresmedia (Antena 3 y La Sexta) cerrarán el año con una cuota publicitaria televisiva del 85%

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