Así son las técnicas de marketing empleadas por las casas de apuestas
En los últimos tiempos estamos asistiendo a una gran expansión de las casas de apuestas en España. Junto a la proliferación de sus locales y sitios web nos encontramos con un ambicioso despliegue de técnicas de marketing. Te lo contamos todo sobre ellas a continuación.
La desbordante inversión en marketing de las casas de apuestas
Con 331 millones de euros invertidos en publicidad en 2018, las casas de apuestas constituyen el décimo sector que más gasta en marketing dentro de nuestro país (conforme al ranking de Infoadex).
La tendencia es que esta generosa inversión en marketing vaya progresivamente en aumento, ya que se está triplicando el gasto realizado en 2013 y duplicando el de 2012. Así, solo en el primer trimestre de 2019 creció un 21% respecto al del 2018.
Dentro de estos gastos en marketing se destinaría un 50% a la publicidad (tradicional y online), un 10% a los programas de afiliación, un 25% a los bonos o promociones y un 5% a los patrocinios.
5 Técnicas de marketing más utilizadas por las casas de apuestas
El gran despliegue de técnicas de marketing que viven las casas de apuestas hace de ellas un sector propicio para analizar cuáles son las distintas estrategias de mercadotecnia y cómo impactan en sus destinatarios.
Posicionamiento SEO y SEM
Basta con googlear “casas de apuestas” para obtener casi 12 millones de resultados en tan solo 0,44 segundos, estando la primera página del buscador copada por los anuncios de pago (SEM).
Conscientes de que no basta con pagar anuncios en Google, los estrategas al servicio de estas casas de apuestas también se preocupan de exprimir al máximo la optimización SEO, a fin de ganarse el favor de los bots utilizados por los buscadores.
Redes Sociales
Las casas de apuestas conocen y dominan todas las posibilidades que ofrece el Social Media para dar a conocer sus servicios y estrechar lazos con sus clientes. YouTube y Instagram dan buena cuenta de ello.
Anuncios
Prensa, email marketing, radio, paneles publicitarios, televisión, Internet... ningún medio de comunicación permanece ajeno a los anuncios de las casas de apuestas.
Los patrocinios juegan un papel muy importante dentro de la estrategia de marketing seguida por las casas de apuestas. De hecho, 19 de los 20 equipos de La Liga están patrocinados por ellas.
Afiliación
Las altas remuneraciones ofrecidas por las casas de apuestas para aquellos que quieran formar parte de su programa de afiliados es una poderosa herramienta a la hora de expandir su red de clientes, ya sea mediante redes de afiliación o a través de los sistemas específicos ofrecidos por las propias plataformas.
A la vista de los 700 millones de euros que movió el sector del juego en 2018, parece ser que las casas de apuestas están haciendo las cosas bien en lo que a marketing se refiere. Como muestra de ello tenemos el caso de William Hill, que nos brinda un buen ejemplo de las técnicas de marketing que hemos visto en este artículo.
