SEO en crisis: las AI Overviews reducen un 30% los clics en búsquedas informativas

La caída del tráfico orgánico ha sido una preocupación creciente para las pymes y tiendas online, especialmente después de la implementación de las  AI Overviews. Estas herramientas han resultado en una disminución del 30% en los clics de búsquedas informativas, planteando desafíos significativos en el entorno digital. En este artículo, te ofrecemos una visión completa de cómo estas empresas pueden adaptarse a esta nueva realidad.

La caída del tráfico orgánico tras las AI Overviews

¿Cómo está cambiando el comportamiento de los usuarios en las búsquedas informativas?

Con la irrupción de las  AI Overviews, el comportamiento de los usuarios en las búsquedas ha cambiado drásticamente. Los usuarios ahora tienden a recibir respuestas directas a sus consultas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, reduciendo la necesidad de hacer clic en los enlaces hacia otros sitios web. Esto ha generado una notable caída de clics en los resultados de búsqueda, afectando directamente al CTR (Click Through Rate) y disminuyendo el tráfico hacia las páginas de información.

Metodología y hallazgos del estudio de Rankerss

La Agencia Rankerss realizó un estudio interno analizando 50 proyectos españoles para entender este fenómeno. A través de un exhaustivo análisis de datos, se compararon sus hallazgos con las métricas extraídas de herramientas reconocidas como Ahrefs, Semrush y Sistrix. Las diferencias observadas en estos conjuntos de datos reforzaron la validación de los resultados obtenidos por Rankerss, confirmando una caída significativa en el tráfico debido a las AI Overviews.

Impacto en las pymes de e-commerce

Consecuencias para el embudo de conversión

Para las pymes de e-commerce, la pérdida de tráfico en la parte superior del embudo plantea retos sustanciales. Estas empresas dependen en gran medida del tráfico "top funnel" para atraer nuevos clientes. La reducción del 30% en los clics significa que menos usuarios llegan al inicio del embudo de conversión, impactando negativamente en la adquisición de nuevos leads y, por ende, en las ventas potenciales. Este panorama puede conducir a una baja en las conversiones y demanda adaptaciones urgentes para mitigar dichos efectos.

Estrategias para adaptarse y prosperar con las AI Overviews

Cinco recomendaciones para mejorar la visibilidad

1. Estructuración del contenido:  Reorganizar el contenido para que sea más atractivo y accesible puede mejorar el CTR. Usar encabezados claros, listas y párrafos cortos hace que la información sea más digerible y atractiva para los usuarios.
2. Datos verificables:  Incorporar estadísticas y datos concretos no solo respalda la credibilidad del contenido, sino que también puede captar la atención de los usuarios que buscan información confiable.
3. Formatos atractivos: Utilizar infografías y videos que resuman información compleja puede incentivar el clic. Estos elementos visuales no solo atraen la atención, sino que también mejoran la comprensión.
4. Enriquecimiento de snippets: Implementar schema markup para crear rich snippets puede mejorar la visibilidad del contenido en los resultados de búsqueda orgánicos.
5. Experiencias interactivas: Añadir elementos como calculadoras o cuestionarios puede motivar al usuario a interactuar más con la página, incrementando el tiempo de permanencia y potencialmente los clics.

En palabras del CEO de Rankerss

Visión experta sobre el futuro del SEO y AI Overviews

El CEO de Rankerss enfatiza la necesidad de una mentalidad proactiva en las pymes para enfrentar estos cambios: "La transformación digital es una constante, y las pymes deben prever más que reaccionar". Adaptarse a las nuevas herramientas y tendencias, como las  AI Overviews, no solo es ventajoso, sino crucial para la supervivencia y prosperidad en el competitivo mundo del SEO para pymes.